Что такое ICO и как его продвигать?

Что такое ICO и как его продвигать?

ICO (Initial Coin Offering) – это процедура привлечения инвестиционных средств, посредством пропорционального распределения фиксированного объема криптомонет. Краудсейл является адаптированной под блокчейн версией классического IPO, только ценные бумаги заменяются Utility токенами, стоимость которых напрямую зависит от капитализации компании.

Создание децентрализованных криптовалютных проектов становится все более популярным методом привлечения инвестиционных средств. Однако, как показывает статистика, из-за затянувшегося медвежьего тренда на криптовалютных рынках, а также из-за существенной доли мошеннических проектов, инвесторы становятся все более и более разборчивыми к выбору инвестиционных предложений.

В сочетании с постоянно растущим количеством ICO проектов, это создает ситуацию дефицитного рынка инвестиционных средств. В такой ситуации, любой ICO проект, без должной пиар кампании, обречен на провал, и пренебрегать любыми методами продвижения не стоит.

Особенности продвижения ICO

Во-первых, стоит сразу откинуть мысль о том, что пиар ICO проекта можно сделать без потери результата с минимальными финансовыми результатами. Грамотное продвижение проекта напрямую связано с ощутимыми финансовыми и временными затратами. Более того, в рыночных условиях, при которых только самые заметные ICO на этапе сборов преодолевают отметку в 1 миллион долларов, стоит еще на этапе подготовки оценить рентабельность краудинвестинга как такового.

Подготовительный этап включает в себя три основных фактора:

  1. Первый и самый важный момент – классический маркетинговый анализ рынка. Необходимо адекватно оценить уникальность и перспективы собственного проекта. Если ваше предложение выгодно не отличается от аналогичных предложений на рынке, высок риск остаться незамеченными. Кроме своего ICO, также необходимо изучить конкурентов, структуру спроса со стороны инвесторов, предпочтения целевой аудитории и многое другое.
  2. На подготовительном же этапе необходимо определиться с принципами так называемой токеномики и технических моментов воплощения ICO, включая концепцию смарт-контракта, площадку, на которой будет размещен оффер, методологию поощрения инвесторов и так далее.
  3. Ну и последним, но не по значимости моментом, который должен быть рассмотрен на подготовительном этапе – это маркетиновая кампания. В первую очередь, речь идет о разработке White Paper или его укороченную версию OnePage, в которых будет концептуально изложена вся структура проекта.

Не будет лишним, на предварительном этапе создать систему предварительных договоренностей с инвесторами, промо-площадками, специалистами и т.д.

Методы продвижения ICO

Помимо White Paper и официального сайта, которые являются визитными карточками краудсейла, специалисты по пиару ICO используют 5 основных методов продвижения:

  1. Взаимодействие со СМИ. Выбор информационных ресурсов опять же должен быть сделан исходя из ранее сформированных категорий целевой аудитории. Также, нельзя исключать профильные ресурсы, обозревающие краудсейлы. Стоимость размещения будет напрямую зависеть от посещаемости и типа публикации. При составлении «медиаплана» обязательно нужно придерживаться принципа диверсификации, и использовать как прямую, так и нативную рекламу.
  2. Реклама в интернете. Хорошо подойдет как заказ прямых публикаций на профильных веб-ресурсах, так и контекстная реклама поисковых систем.
  3. SMM. Взаимодействие с социальными сетями, и публикации в пабликах/группах/страницах, аудитория которых пересекается с вашей целевой, могут принести Вам дополнительный объем инвестиций. Кроме того, социальные сети – отличная площадка для коммуникации с целевой аудиторией.
  4. PR личности. Известность руководителя, как и его имидж, всегда скорректирует впечатление от промо-материалов краудсейла. Поэтому, созданию экспертного контента, участию в семинарах и конференциях и прочим упоминаниям личности руководителя стоит уделить особое внимание.
  5. ICO-трекеры и анонсы. Большинство инвесторов следят за предстоящими ICO проектами, мониторят ситуацию через профильные ресурсы-анонсеры, а не СМИ, поэтому использовать несколько платных или бесплатных трекеров просто необходимо.

Важно понимать, что для лучшего результата, необходимо использовать их одновременно. Причем удельный вес затрат на метод должен быть пропорционален охвату аудитории.

Нестандартные методы продвижения

Естественно, вышеприведенным списком методы пиара краудсейла не ограничиваются. Существует множество примеров успешных нестандартных маркетинговых компаний в сегменте ICO. В последнее время, среди организаторов краудсейла стало популярным создание полноценных комьюнити в социальных сетях или специализированных сервисах (Bitcointalk или Airdrop).

Ваше имя

Ваш Email

Согласие на обработку персональных данных

Ваше имя

Ваш Email

Планируемый бюджет

Краткая информация о вашем проекте

Согласие на обработку персональных данных



Хотите получить список рекомендаций по продвижению вашего проекта бесплатно?

Ваше имя

Ваш Email

Ссылка на Ваш проект

Комментарий

Согласие на обработку персональных данных